O autorce - str. XIII
Seznam použitých zkratek - str. XV
Předmluva - str. XVII
Kapitola I:  Je každé nekalosoutěžní jednání současně nekalou obchodní praktikou a naopak? - str. 1
1.  Nekalá soutěž – soukromoprávní regulace soutěžního prostředí - str. 2
2.  Nekalé obchodní praktiky – veřejnoprávní regulace B2C vztahů  - str. 2
3.  Průniky právní úpravy nekalé soutěže a nekalých obchodních praktik - str. 3
4.  Nekalá obchodní praktika jako nekalá soutěž - str. 4
4.1 Podmínky souběhu nekalé obchodní praktiky a nekalé soutěž - str. 4
4.2 Význam směrnice 2005/29 a zákona o ochraně spotřebitele pro výklad nekalé soutěže - str. 4
4.3 Judikatura Nejvyššího soudu a Nejvyššího správního soudu - str. 5
5.  Nekalá soutěž jako nekalá obchodní praktika - str. 6
5.1 Omezený rozsah souběhu: proč ne každá nekalá soutěž = nekalá obchodní praktika - str. 6
6.  Stručný exkurz do slovenského a německé pojetí - str. 7
6.1 Slovensko: důraz na soutěžní dopad spotřebitelských praktik - str. 7
6.1.1 Doktrína - str. 7
6.1.2 Judikatura - str. 7
6.2 Německo: integrace spotřebitelské úpravy do UWG - str. 8
Kapitola II: Vymezení soutěžitele v právu proti nekalé soutěži - str. 11
1.  Historická kontinuita pojmu soutěžitele - str. 12
1.1 Pařížská úmluva a prvorepubliková úprava - str. 12
1.2 Obchodní zákoník a současný občanský zákoník - str. 12
2.  Zákonné vymezení soutěžitele a vztah k pojmu podnikatele - str. 12
2.1 Soukromoprávní pojetí soutěžitele podle § 2972 o. z. - str. 12
2.2 Veřejnoprávní pojetí soutěžitele podle zákona o ochraně hospodářské soutěže - str. 13
3.  Užší a širší pojetí soutěžitele - str. 13
3.1 Soutěžitel v užším smyslu – přímí a nepřímí konkurenti - str. 13
3.2 Soutěžitel v širším smyslu – soutěžitel ad hoc - str. 14
4.  Časové aspekty soutěžitelství - str. 14
4.1 Okamžik vzniku soutěžitelství - str. 14
4.2 Ukončení soutěžitelství - str. 15
5.  Specifické kategorie soutěžitelů - str. 15
5.1 Veřejnoprávní korporace a stát jako soutěžitelé - str. 15
5.2 Spolky, nadace, ústavy a zájmová sdružení - str. 15
5.3 Spotřebitelské organizace (příklad dTest) - str. 16
5.4 Zaměstnanci, společníci obchodních společností, obchodní zástupci a pomocné osoby - str. 18
6.  Soutěžitel, zákazník a spotřebitel – vymezení chráněných subjektů v nekalé soutěži - str. 19
7.  Pomocné osoby jako soutěžitelé v širším smyslu - str. 19
8.  Procesní důsledky postavení soutěžitele - str. 20
8.1 Aktivní a pasivní legitimace - str. 20
Kapitola III:  Průměrný a zvlášť zranitelný spotřebitel jako hledisko posuzování nekalosti - str. 23
1.  Průměrný spotřebitel jako základní referenční model pro posuzování nekalosti - str. 24
1.1 Normativní zakotvení - str. 24
1.2 Kritika modelu průměrného spotřebitele - str. 25
2.  Zvlášť zranitelný spotřebitel – koncepce a systémové zařazení - str. 25
3.  Aplikační podmínky ochrany zvlášť zranitelného spotřebitele - str. 26
3.1 Podstatné narušení ekonomického chování - str. 26
3.2 Jednoznačně vymezitelná skupina zvlášť zranitelných spotřebitelů - str. 27
3.3 Rozumná očekávatelnost dopadu - str. 27
3.4 Běžné reklamní přehánění - str. 27
4.  Kritéria zvláštní zranitelnosti a jejich naplňování - str. 28
4.1 Obecná východiska - str. 28
4.2 „Slabost“ jako kritérium zvláštní zranitelnosti - str. 28
4.3 „Věk“ jako kritérium zvláštní zranitelnosti - str. 29
4.4 „Důvěřivost“ jako kritérium zvláštní zranitelnosti - str. 30
4.5 Specifické trhy a situace zvýšené zranitelnosti - str. 31
Kapitola IV:  Představuje prodej za podnákladové ceny nekalosoutěžní jednání? - str. 34
1.  Pojem podnákladových cen a ekonomické souvislosti - str. 35
1.1 Definice a základní znaky podnákladových cen - str. 35
1.2 Legitimizující kontexty a „loss leaders“ - str. 36
1.3 Nákladové testy a ekonomická nejistota - str. 36
2.  Podnákladové ceny v systému soutěžního práva - str. 37
2.1 Antitrustové (veřejné) soutěžní právo - str. 37
2.2 Právo proti nekalé soutěži (soukromé soutěžní právo) - str. 38
3.  Česká judikatura k podnákladovým cenám jako nekalé soutěži - str. 39
3.1 Prvorepublikové kořeny - str. 39
3.2 Případ očních klinik - str. 39
3.3 Případ autobusových dopravců (FlixBus) - str. 40
3.4 Souhrn současného přístupu české judikatury k podnákladovým cenám - str. 40
4.  Dogmatické a procesní otázky posuzování podnákladových cen v nekalé soutěži - str. 41
4.1 Objektivní delikt a role úmyslu rušitele - str. 41
4.2 Důkazní břemeno a informační asymetrie - str. 41
4.3 Dlouhodobost versus intenzita dopadu - str. 42
4.4 Relevantní trh a průměrný spotřebitel - str. 42
4.5 Nároky z nekalé soutěže a jejich limity - str. 42
5.  Komparativní inspirace s jinými evropskými státy - str. 42
Kapitola V:  Porušení závazkového práva jako nekalosoutěžní jednání? - str. 46
1.  Generální klauzule nekalé soutěže a její vztah k závazkovému právu - str. 47
1.1 Struktura generální klauzule a terminologické rozdíly od závazkového práva - str. 47
1.2 Jednání v hospodářském styku - str. 47
(a) Vztah podnikatele a spotřebitele (B2C) - str. 48
(b) Vztah dvou podnikatelů (B2B) - str. 48
2. Porušení závazkového práva jako jednání v rozporu s dobrými mravy soutěže - str. 49
2.1 Argumenty pro kvalifikaci porušení smlouvy jako nekalé soutěže - str. 49
2.2 Argumenty proti nekalosoutěžní kvalifikaci „běžného“ porušení smlouvy - str. 50
3.  Modelové typy porušení smlouvy a jejich soutěžní relevance - str. 51
3.1 Jednorázové, nahodilé porušení smlouvy - str. 51
3.2 Nedbalostní porušení a jeho rozsah - str. 51
3.3 Vědomé (úmyslné) porušení smlouvy - str. 52
3.4 Podstatné versus nepodstatné porušení, krátkodobé versus dlouhodobé porušení - str. 52
3.5 Opakované a systematické porušování smluv - str. 53
3.6 Porušení smlouvy jako obchodní strategie - str. 53
4. Způsobilost přivodit újmu soutěžitelům nebo zákazníkům - str. 54
4.1 Újma spotřebitelů - str. 54
4.2 Újma jiných soutěžitelů - str. 54
5. Zahraniční přístupy - str. 55
Kapitola VI:  Může se dopustit spolek nekalosoutěžního jednání tím, že nepřijme nového člena? - str. 58
1.  Nepřijetí nového člena spolku z pohledu spolkového práva - str. 59
1.1 Svoboda sdružování a spolková autonomie - str. 59
1.2 Limity soudního přezkumu rozhodnutí orgánů spolku - str. 60
1.3 Aplikace zásad přezkumu na otázky členství - str. 61
2. Nepřijetí člena spolku jako nekalosoutěžní jednání? - str. 62
2.1 Generální klauzule nekalé soutěže - str. 62
2.2 Jednání v hospodářském styku a spolek jako soutěžitel - str. 62
2.3 Rozpor s dobrými mravy soutěže - str. 64
2.3.1 Pojem dobrých mravů soutěže v české judikatuře - str. 64
A) Odmítnutí přístupu k benefitům členství - str. 65
B) Možnost založit vlastní spolek - str. 65
C)  Parazitní kořistění (freeriding) na soutěžních výkonech spolku - str. 66
D) Dřívější vyloučení nebo porušování povinností - str. 67
E) Riziko narušení činnosti či jednoty spolku - str. 67
F) Nepřiměřené vícenáklady - str. 67
G) Nedostatečná odborná či jiná způsobilost - str. 68
2.3.2 Německá a rakouská judikatura k Aufnahmezwang - str. 68
2.4 Způsobilost přivodit újmu soutěžitelům nebo zákazníkům - str. 69
2.5 Nároky z nekalé soutěže a test proporcionality   - str. 70
Kapitola VII:  Představují tzv. pirátské platformy pro sdílení obsahu online nekalosoutěžní jednání? - str. 73
1.  Pojem pirátské platformy a základní typologie prostředků ochrany - str. 74
1.1 Pirátská platforma jako soutěžní fenomén - str. 74
1.2 Přehled (mimo)soudních nástrojů ochrany - str. 75
a) Mimosoudní postupy - str. 75
b) Soudní prostředky - str. 75
2.  Nekalá soutěž jako nástroj ochrany proti pirátským platformám - str. 75
2.1 Generální klauzule (§ 2976 odst. 1 o. z.) - str. 75
2.1.1 Jednání v hospodářském styku a újma - str. 76
2.1.2 Rozpor s dobrými mravy soutěže - str. 76
2.2 Porušení autorského práva se soutěžním dopadem jako indikátor nekalé soutěže - str. 76
Ad 1) Zvláštní odpovědnost poskytovatelů služeb pro sdílení obsahu online (§ 18 odst. 2, § 46 až 47 autorského zákona) - str. 77
Ad 2) Přímá odpovědnost při aktivní roli provozovatele (§ 18 odst. 2, § 40 autorského zákona, judikatura Soudního dvora EU ve věci „YouTube/Cyando“) - str. 78
Ad 3) Nepřímá odpovědnost hostitele (§ 5 odst. 1 zákona o některých službách informační společnosti) - str. 78
2.3 Soudcovské a zvláštní skutkové podstaty - str. 79
3.  Česká judikatura: vývoj, rozpory a dopady novely autorského zákona - str. 79
4.  Praktické limity ochrany a typické obstrukční strategie platforem - str. 80
4.1 Ústavněprávní rovina a proporcionalita - str. 80
4.2 Předběžná opatření jako klíčový procesní nástroj v boji proti pirátským platformám - str. 80
4.3 Důkazní problémy a standard osvědčení; předběžná ochrana pro futuro - str. 81
4.4 Obcházení odpovědnosti ze strany pirátských platforem - str. 81
Kapitola VIII:  Srovnávací reklama s důrazem na judikaturu Soudního dvora EU i českých soudů - str. 84
1.  Úvodem k evropské a české koncepci právní úpravy srovnávací reklamy - str. 85
2.  Definice srovnávací reklamy a její základní znaky - str. 87
2.1 Definice - str. 87
2.2 Přímé a nepřímé označení soutěžitele - str. 87
2.3 Srovnávací reklama, aniž by fakticky srovnávala? - str. 88
2.4 Srovnávací reklama, která odkazuje na skupinu soutěžitelů nebo druh výrobku bez identifikace konkrétního subjektu? - str. 89
3.  Odlišení srovnávací reklamy od jiných marketingových praktik - str. 90
4.  Podmínky kladené na dovolenou srovnávací reklamu - str. 90
První podmínka: zákaz klamavosti - str. 91
Druhá podmínka: srovnání jen zboží a služeb uspokojujících stejnou potřebu nebo určených ke stejnému účelu - str. 92
Třetí podmínka: objektivní srovnání jedné nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačných vlastností včetně ceny - str. 94
Čtvrtá podmínka: u produktů s označením původu srovnání pouze se zbožím stejného označení - str. 95
Pátá podmínka: zákaz diskreditace a zákaz nekalého těžení z pověsti - str. 96
Šestá podmínka: zákaz prezentace napodobenin (parfémová klauzule) - str. 98
Směrnicová podmínka zákazu vyvolání záměny [čl. 4 písm. h) směrnice 2006/114] - str. 98
Kapitola IX:  Přiměřené zadostiučinění v nekalé soutěži a jeho aplikační problémy v praxi - str. 101
1.  Podstata a předpoklady přiměřeného zadostiučinění - str. 102
1.1 Podmínky přiznání a prokazování nemajetkové újmy - str. 102
1.2 Přiměřené zadostiučinění a náhrada škody - str. 104
1.3 Zavinění rušitele a domněnka nedbalosti - str. 104
1.4 Důkazní břemeno, je-li žalobcem spotřebitel - str. 105
2.  Funkce přiměřeného zadostiučinění - str. 105
2.1 Kompenzační (satisfakční) funkce   - str. 106
2.2 Sankční funkce a „civilní sankce“ - str. 106
2.3 Preventivní a výchovná funkce - str. 106
3.  Nepeněžitá podoba přiměřeného zadostiučinění - str. 107
3.1 Primát nepeněžité satisfakce - str. 107
3.2 Role soudu při formulaci omluvy - str. 107
3.3 Omluva po letech a její funkce – případ „Majolka“ - str. 108
3.4 Omluva jako „peněžitá“ sankce - str. 109
4. Peněžitá podoba přiměřeného zadostiučinění v nekalé soutěži - str. 109
4.1 Kritéria pro přiznání peněžité podoby přiměřeného zadostiučinění - str. 110
4.2 Majetková kritéria při přiznávání peněžitého přiměřeného zadostiučinění - str. 111
4.3 „Sazby“ přiměřeného zadostiučinění v české judikatuře - str. 112
4.4 Systémová úvaha k „sazbám“ a návrh kategorizace hodnotících kritérií - str. 113
4.5 Praktické překážky uplatnění nároku na přiměřené zadostiučinění - str. 115
Seznam použité literatury a zdrojů - str. 119